激光投影行業前三季度出貨量39.98余萬臺，其中家庭市場占近份額超一半還要多。
近年來，家用投影憑借超大尺寸畫面與超高的成本優勢，使得越來越多的家庭消費者尤其是年輕的消費用戶傾向于將投影作為電視的首選替代品。在疫情反復影響下的“宅經濟”更是促進了消費者對家用投影需求的大幅增長，行業發展勢頭非常強勁。2016-2020年我國家用投影市場年均復合增速高達52.1%。2021年前三季度，我國家用投影行業出貨量達到326萬臺，同比增長26.3%；根據洛圖科技（RUNTO）預測，2021年家用投影市場銷量將逼近500萬臺，達到479萬臺。
隨著消費升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產品，而具有更高亮度、更準色彩、更廣色域的激光投影成為了許多中產用戶首選投影產品。另外，激光投影產業也正在變得越來越成熟和務實，從追求高端定位的”高亮、超短焦“激光電視，到“中長焦”激光投影的性價比激光產品，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創新高。隨著家用投影市場的快速發展，家用場景將引領激光投影市場的增長，成為激光投影行業增長最快的市場
家用“中長焦”激光微投正在快速成長家用場景中，激光投影主要分為超短焦的激光電視和中長焦的激光微投兩種形態。在超短焦的激光電視領域，激光電視自2014年上市以來作為電視產品的一個新物種已經量產七年，市場呈現高寡占型格局，海信、峰米、長虹、小米位列前四，市場份額之和達超87%。在市場品牌方面，包括海信、長虹、光峰、小米在內的國內激光電視品牌數量已達到34家，而液晶電視品數量為40家，已經非常接近。
在中長焦的激光微投領域，智能微投市場頭部品牌的當貝在今年4月率先將激光光源引入到智能微投中，推出業內首款突破3000亮度價位的產品——當貝X3；隨后，愛普生在5月聯合騰訊視頻發布了三款家用激光投影，主打“高亮度”、“高分辨率”的激光3LCD概念；峰米在10月也發布了三款家用激光投影新品。隨著當貝、愛普生、峰米等頭部品牌進入家用激光投影賽道，對中長焦激光投影市場培育起到立竿見影的效果。
激光顯示被譽為“下一代顯示技術的主流”，也是國家重點發展的關鍵戰略技術。近五年來，產業界大力推動激光顯示發展，除了激光電視這個開始規模發展的品類之外，投影也在積極擁抱激光顯示，促使了激光投影行業正在成為快速發展的賽道。
10月25日，洛圖科技發布了《中國大陸激光投影市場分析季度報告》。報告顯示，2021年第三季度，中國大陸激光投影市場出貨量為17.3萬臺，同比增長34%；從前三季度累計來看，中國大陸激光投影市場出貨量達到40.9萬臺，相比去年同期增長55%。
其中，家用場景是激光投影行業最大的細分場景，前三季度累計出貨量達到21.3萬臺，占激光投影市場份額的52%，比去年同期增長11個百分點；工程、教育、商務等其他場景激光投影在前三季度總出貨量19.6萬臺，占市場份額的48%。
激光投影正成為家用大屏消費新趨勢
與其他新型顯示技術相比，激光顯示具有明顯的差異化技術優勢，是唯一全面達到超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術，成為許多家庭電視升級、換代的首選。另外，由于激光投影具有屏幕更大，畫質顯示好，且健康護眼，便攜易安裝等優勢，正成為家庭用戶提升生活品質的最佳解決方案之一，產品越來越受到家庭消費用戶的認可。隨著客廳中的大屏之爭越發激烈，海信、小米、當貝、峰米等品牌紛紛加入到家用激光投影行列之中，激光投影正在成為家用大屏消費新趨勢。根據京東平臺最新數據統計，2021年“雙11”首日（截至10月21日12點28分），當貝X3激光投影穩居全行業投影單品銷售額第一，超越愛普生、極米兩大品牌產品。進入TOP10單品中的激光投影除了當貝X3外，還有愛普生兩款產品。
“中長焦”激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優勢，但價格比激光電視更為低廉，在體積和重量上更接近智能投影，滿足大屏幕家庭娛樂的需求的同時，市場競爭力也更強。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，家用場景中，激光超短焦與中長焦的出貨比重已從去年同期的91:9發展到今年三季度的83:17，具有性價比的中長焦激光微投正在快速成長。
家用場景將引領激光投影市場的增長
